“下一波玩具新浪潮会是什么？”在专注儿童的垂直问答某网站上，有人抛出这样的疑问。“在我近买的一份《某某》上，现实维度和数码世界的融合越来越到位。如今，那些在现实中觉得有趣的故事原型或者游戏卡，在虚拟世界同样重要。”一位互联网开发和营销人士回复称。《某某》改编自畅销儿童游戏社交网站“某某怪物”，是英国销量靠前的儿童杂志。

 

 

另一方面，传统儿童玩具依旧长盛不衰。上周，《某某日报》记者在“德国手工制造设计艺术展”上看到几家德国小众工艺（玩具）品牌，展出了精美的人形玩偶、可弯曲布艺娃娃、人偶场景音乐盒等，“但老实说，更适合大朋友，买回来收藏”。反倒是角落里低调的木质组件吸引了不少关注。“天然、耐用，原木的质感也让人觉得亲近，没那么多束缚，可以实实在在地给孩子玩。”一名观众表示。

 

 

无论畅销多年的乐高积木、芭比娃娃，还是近年兴起的智能玩具，所有的玩具生产商都在强调孩子的动手能力和想象力培育。他们给玩具“添砖加瓦”，设计开放式玩法、强调DIY的乐趣，创造更多吸引力，希望以此应对平板电脑、智能手机和电视的竞争。

 

 

在今年的北美玩具展上，开放式结局成为一个颇受瞩目的主题。比如“聪明的亚力克”（WiseAlec）由一名在校老师精心设计，在这个桌面游戏中，上至青少年，下至学龄前儿童，都能找到个性化的玩法。像“设计一个迷宫”（Create－a－Maze）这样辅助学习型玩具也开发了单人和多人模式。这类玩具或游戏并没有限定玩法，孩子可以根据自己的能力和兴趣，探索适合的玩法，从而提升创意、策略运用和解决问题的能力。

 

 

耐用、灵活的积木型玩具也是今年回潮的一大主题，本届展会上火爆的Brackitz就属垒搭型玩具。而像素积木的鼻祖乐高近日携手美国艺术家内森·萨瓦亚（NathanSawaya），于巴黎上演“积木的艺术”展览，将超过100万片乐高积木，打造成100具雕塑、人像作品，以此纪念即将到来的儿童节。

 

 

在谈到积木玩具的灵巧和易玩属性时，这位艺术家回忆道，“乐高的伟大之处在于这是一种不分地域的玩具。在非洲，我遇到过一些从未玩过乐高的原住民，他们甚至都没有听说过这种积木。但神奇的是，当我试着拿出一些积木时，他们居然马上无师自通，拼装起来。我想这就是好的媒介，它让艺术触手可及。”

 

 

不仅是玩具的玩法发生着质变，售卖玩具的方式也出现了变化。玩具租赁电商Pley就鼓励用户上传自己的乐高设计，由Pley的用户进行投票，超过5000个投票的作品将被作为新的乐高玩具包在Pley推出，一般仅需两周审核期。而用户每月支付10到300美元不等，就可以免费租来拼装，到期也会有专人上门取件。

 

 

从经验来看，那些成功的玩具往往拥有丰富层次并且有助孩子成长和学习新技能。不过，某某大学的专家通过研究6000个不同的玩具人物形象得出一个结论：近几年，儿童玩具变得非常接近生活，尤其是在生活的消极方面。这样的玩具对儿童的个人品质及心理健康发展不会产生良好的影响。

 

 

早在2012年，也就是苹果发布iPad的第二年，受孩子欢迎的礼物也悄然换了位：不再是娃娃或者益智类拼装玩具，而是一台平板电脑。这种改变令舆论很是担忧。一方面互联网的发展突破了传统玩具的诸多瓶颈，带来更具想象力的设计。一款连接WiFi的新芭比娃娃不仅可以和孩子双向对话，她的短语存储量可以达到1万句。另一方面，过快地进入高科技童年，对需要多阶段学习的低龄儿童而言，也存在诸多隐患。

 

 

于是，有人重新提出“拥抱成长的过程”、“学会自己创作乐趣”等反过度获得的声音。有玩具商鼓励学龄前儿童从简单的化学实验做起；专业的滑板运动员某某与机器人玩具公司某某以滑雪板为灵感，推出一系列物理电路滑板；而对女孩而言，一台GirlScout的曲奇烤箱可以让她们翻着花样制作曲奇饼。